中商情報(bào)網(wǎng)訊：TWS是英文TrueWirelessStereo的縮寫，即真正無線立體聲的意思。該技術(shù)的實(shí)施基于芯片技術(shù)的發(fā)展。有線耳機(jī)現(xiàn)在可以擺脫線路，成為無線耳機(jī)。TWS技術(shù)在藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，一種新產(chǎn)品TWS藍(lán)牙耳機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

出貨量

2022年累計(jì)出貨量約為3.53億臺(tái)，其中，2022年第四季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量下降26%，跌至1.1億部，所有品類的出貨量都面臨不一的下滑趨勢(shì)。2023年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）遭遇連續(xù)四個(gè)季度的出貨下滑，TWS耳機(jī)也遭遇了10%的出貨量下滑，一季度出貨量為0.62億臺(tái)。

數(shù)據(jù)來源：Canlays、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.滿足不同細(xì)分市場(chǎng)需求

為細(xì)分市場(chǎng)提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合。廠商可研究各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，因地制宜地制定策略。以印度為例，當(dāng)?shù)貜S商向消費(fèi)者提供多種平價(jià)的TWS，促進(jìn)消費(fèi)者從無線頸掛式到TWS的過渡，促進(jìn)增長(zhǎng)需求。在拉美，與運(yùn)營(yíng)商的合作從而完成快速擴(kuò)張也很關(guān)鍵，Skullcandy在該地的成功增長(zhǎng)就是個(gè)很好的例子。西歐和北美的廠商則著眼于降噪功能，來滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻的需求。在東南亞，廠商借助TikTok等平臺(tái)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)布局，進(jìn)而優(yōu)化銷售模型、物流和網(wǎng)絡(luò)信息互通。

2.尋找利基市場(chǎng)

有些廠商選擇專注于他們?cè)谔囟I(lǐng)域表現(xiàn)出色的利基市場(chǎng)，而不是追求大眾市場(chǎng)。他們?cè)谧约荷瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行布局，并充分利用品牌優(yōu)勢(shì)，形成了一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)策略，即使面對(duì)市場(chǎng)下行的大環(huán)境，仍能保持盈利能力。

3.技術(shù)突破為長(zhǎng)期發(fā)展鋪平道路

隨著廠商向高端和低端兩大陣營(yíng)分散，TWS市場(chǎng)正在兩級(jí)分化。部分參與者專注于與白標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的低端領(lǐng)域，而一些領(lǐng)先的市場(chǎng)參與者并不著眼于追逐短期收益，而是把目光聚焦于長(zhǎng)期成功。他們更愿意在研發(fā)上投資，同時(shí)在產(chǎn)品上建立自己的品牌和口碑。