中商情報(bào)網(wǎng)訊：2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向。隨著設(shè)備的發(fā)展與升級(jí)。VR/AR技術(shù)的普及度將會(huì)越來(lái)越高。VR/AR近年來(lái)在中國(guó)快速發(fā)展，也被市場(chǎng)稱為消費(fèi)電子行業(yè)的新風(fēng)口。

一、VR/AR定義及產(chǎn)業(yè)鏈

VR是指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)；AR是指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用場(chǎng)景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場(chǎng)景應(yīng)用。

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二、VR/AR行業(yè)發(fā)展政策

近年來(lái)，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

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三、VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模

在政策的大力推動(dòng)下，我國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)。2020年我國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到413．5億元，同比增長(zhǎng)46%。隨著技術(shù)日趨成熟，VR/AR在各領(lǐng)域的應(yīng)用逐步展開，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近800億元。

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2.支出規(guī)模

2021年隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司入局，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。2021年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國(guó)家市場(chǎng)。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長(zhǎng)，VR支出規(guī)模以41.5%的五年CAGR保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

針對(duì)VR/AR應(yīng)用市場(chǎng)，大致可分為消費(fèi)者、分銷與服務(wù)、金融、基礎(chǔ)設(shè)施、制造與資源及公共部門等六大行業(yè)部門。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者部門在2020年仍將占據(jù)約為52%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)支出規(guī)模在2020-2024年內(nèi)均大于其他行業(yè)。從增速角度來(lái)看，金融行業(yè)展現(xiàn)出了較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ?020-2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到74.5%。

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4.投融資情況

2017年至2021年VR/AR行業(yè)投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%；投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

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四、VR/AR行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1.歌爾股份

歌爾股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。在VR業(yè)務(wù)方面，歌爾股份VR業(yè)務(wù)主要面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)大客戶，配合研發(fā)與制造。歌爾股份是Oculus鏡頭兩家供應(yīng)商之一，涉及虛擬現(xiàn)實(shí)部件。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入741.53億元，同比增長(zhǎng)40.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)38.4億元，同比增長(zhǎng)15.21%。2021年電子元器件營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)98.37%。

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2.京東方A

京東方科技集團(tuán)股份有限公司（BOE）創(chuàng)立于1993年4月，是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商。京東方已建成了8英寸硅基OLED產(chǎn)線，同時(shí)已投資興建全球規(guī)模最大的12英寸硅基OLED產(chǎn)線，主要產(chǎn)品定位在超高PPI VR AR顯示技術(shù)，目前多種尺寸規(guī)格的硅基OLED產(chǎn)品正在開發(fā)中。VR產(chǎn)品已于VR頭部企業(yè)在合作，并處于穩(wěn)定供貨中。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1327.44億元，同比下降18.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)52.91億元，同比下降73.56%。2021年顯示器件營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)92.21%。

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3.東華軟件

東華軟件股份公司主要從事行業(yè)應(yīng)用軟件開發(fā)、計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)集成及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)。東華工業(yè)4.0研究院著手研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)與工控SCADA管控技術(shù)的融合產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和不斷的產(chǎn)品更新研發(fā)，已經(jīng)成熟地應(yīng)用到智慧礦山、建筑智能化、智慧園區(qū)、智慧醫(yī)院、智慧水務(wù)、智慧監(jiān)獄、智慧旅游等眾多行業(yè)。

2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.2億元，同比增長(zhǎng)8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.84億元，同比下降28.93%。2021年主營(yíng)產(chǎn)品包括系統(tǒng)集成收入、技術(shù)服務(wù)收入、軟件收入，占比分別為66.78%、24.91%、8.27%。

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4.榮聯(lián)科技

榮聯(lián)科技集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分為三大板塊，包括企業(yè)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、生命科學(xué)。主要包括系統(tǒng)集成服務(wù)、T運(yùn)維服務(wù)、技術(shù)術(shù)開發(fā)與服務(wù)、生物信息分析平臺(tái)、分析軟件、一體機(jī)和云服務(wù)。榮聯(lián)科技整合內(nèi)外部資源，可以為客戶提供VR和AR的技術(shù)服務(wù)。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.89億元，同比增長(zhǎng)14.09%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.14億元，同比增長(zhǎng)7.69%。2021年主營(yíng)產(chǎn)品包括系統(tǒng)集成、技術(shù)開發(fā)與服務(wù)、系統(tǒng)產(chǎn)品，占比分別為64.09%、17.64%、15.94%。

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5.長(zhǎng)信科技

蕪湖長(zhǎng)信科技股份有限公司主要業(yè)務(wù)涵蓋四大板塊：一是車載電子業(yè)務(wù)板塊；二是超薄液晶顯示面板業(yè)務(wù)板塊；三是消費(fèi)電子業(yè)務(wù)板塊；四是ITO導(dǎo)電玻璃板塊。長(zhǎng)信科技已有VR顯示模組批量出貨，同時(shí)，高度重視AR相關(guān)技術(shù)的儲(chǔ)備，持續(xù)加強(qiáng)該方面研發(fā)并積極進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.78億元，同比增長(zhǎng)1.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.83億元，同比下降27.03%。2021年電子材料行業(yè)營(yíng)收占比100%。

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五、VR/AR行業(yè)發(fā)展前景

1.政策利好行業(yè)發(fā)展

2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》提出，虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。提升我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，制定本行動(dòng)計(jì)劃。

2.消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求增長(zhǎng)

客戶群體壯大為AR/VR內(nèi)容提供了市場(chǎng)前景和商機(jī)，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G亦將實(shí)踐有力支撐客戶AR/VR體驗(yàn)的提升、AR/VR應(yīng)用發(fā)展及對(duì)游戲、觀影、直播等強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)需求。

3.技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場(chǎng)景，同時(shí)無(wú)線設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步支持室外場(chǎng)景的設(shè)備應(yīng)用。基于云計(jì)算的云AR/VR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費(fèi)用高昂的痛點(diǎn)，并推動(dòng)AR/VR普及以及AR/VR內(nèi)容開發(fā)。

同時(shí)，硬件設(shè)備進(jìn)步顯著及價(jià)格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)設(shè)備銷售。另一方面，硬件設(shè)備滲透率提升將促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預(yù)期良性循環(huán)將促進(jìn)AR/VR市場(chǎng)加速擴(kuò)張。